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海外SEOを学ぶことで市場拡大に繋がり、利益が増加するきっかけになります。

しかし日本のSEO対策と同じ方法で取り組んでも同様の結果が期待できないことがあります。

そこで本記事では海外SEOの対策を行っていく上でも意識点や注意すべき点について解説していきます。

海外SEOで意識すべき点

海外SEOを行っていく上で、日本と同様の考え方は避けましょう。

例えば、外部リンク1つとっても、日本では外部リンク取得が検索エンジンからの高評価に繋がりますが、海外SEOではあまり重要視されていない場合があります。

その他、詳しく解説していきます。

競合母数が違う

日本だと、スモールキーワード(月間検索数500～3000)を狙って書いた記事をそのまま翻訳サイトで訳して海外サイトに出す場合を想定しましょう。

アメリカと日本を比べた場合、検索ボリュームは5倍以上の違いがあります。そのため上記の想定例を考えた場合、月間検索数が1万近いキーワードで戦うことになります。

そのため、単に翻訳した記事を海外記事として扱ったところで思うような成果が出ない、ということです。

機械翻訳はおすすめされない

日本語で作成後、翻訳ツールを利用して完成、といった具合ではユーザーに適切な記事になりません。翻訳ツールで訳した文は直訳的になってしまい、意味の通らない不自然な文章ができあがります。

現地民に読みにくい文章だと認識されてしまえば、一旦上位を獲得できたとしてもその後離脱率が高くなり、記事順位がさがってしまいます。

機械翻訳ではなく、自然な訳出になるように人間が翻訳する必要があります。

海外SEOで注意する点

海外SEOの対策を行っていく上で海外ならではの点に注意する必要があります。

• ネット環境が整っていない地域が想定されるため、スピードチェックを事前に行う
• Google Search Console上でエラーが出ないか定期的に確認する
• ドメインを国ごとに変更する

どれも日本ではあまり馴染みのない取り組みかもしれません。どの地域をターゲットにして活動していくのか、を定めてからサイト設計をしていくことがおすすめです

まとめ

本記事では海外SEOのためにはどういった点に気を付けるべきか、注意点について解説しました。日本のSEO対策との違いから戸惑うことが多いかもしれませんが、大枠としてはユーザーに適切かつ最新の情報を届けること、と変わりません。 本記事を参考にして取り組んでみてください。

SEOとはSearch Engine Optimizationの略称であり、日本では検索エンジン最適化と呼ばれます。SEO対策自体は世界共通のマーケティングなので、海外でサイトを運営するさいには日本語のコンテンツを翻訳すればよいと言うことになります。

しかしコンテンツを翻訳するだけではSEO対策には不十分です。

本記事では海外に向けたSEO対策について解説していきます。

海外向けSEO対策の仕方

SEO対策を行う際に注意したいのがキーワード選定です。キーワード選定の際に注目するのが検索ボリュームです。検索ボリュームとは毎月どれ位の数のユーザーが検索しているかを示す指標です。

ここで意識したいのが言語による市場規模の違いです。インターネットが使用されている言語は2021年時点で英語が1位(60.4％)、ロシア語が2位(8.5％)、3位がスペイン語(4.0％)、そして日本は2.1％でした。

日本ではスモールキーワード(検索ボリューム数が100～500ほど)を狙って記事を書き、上位表示されていてもそのまま英語翻訳した記事を想定してください。仮に英語圏では検索ボリュームが単純計算で30倍の市場で戦うことになります。競争率の差が単に翻訳するだけでは勝てない大きな理由です。

また別の要因としては、検索エンジンが異なる点です。日本だとGoogleやYahoo!が主要な検索エンジンとして使用されますが、ヨーロッパや北米ではBing、中国ではBaiduといったように違いがあります。Yahoo!自体はGoogleの検索エンジンをそのまま使用しているため、実質Google検索エンジンに対するSEO対策を行えば問題ありません。しかし国によっては国内検索エンジンシェア1位Googleでないかもしれません。そのためGoogle異界の検索エンジンに対応したSEO対策を行う必要があります。

海外SEO対策のメリット

海外でSEO対策を施したコンテンツ運用を行っていくことにはメリットが存在します。

• 日本に位ながら海外市場に参入できる
• 市場規模が大きいため、成功すれば低コストで大きな利益を獲得できる
• 海外からの最新の情報を取り入れることが可能

海外で実店舗ビジネスをいきなり取り組むことはいささかハードルが高いですが、ネット上だと翻訳や言語に壁さえ越えることができれば、低い参入ハードルで事業に励むことができます。

まとめ

本記事では海外でのSEO対策について解説しました。日本とは違う施策に取り組む必要性がでてくるため悩むことはあるでしょう。本記事を参考に取り組んでいってください。

SEO対策会社とは、サイト設計やコンテンツ作成などのSEO対策を提供している業者のことです。

SEOとは日本語で検索エンジン最適化と訳され、SEO対策をおこなうことで自社サイトやブログにアクセスするユーザーが増えるため、売り上げアップやファンの獲得が見込めます。

SEO対策は、検索エンジンがどういったアルゴリズムで上位表示する記事を選んでいるのかが公表されていないため、根気強く時間をかけておこなっていく必要があります。

SEO対策にも種類があり、テーマやコンセプトなどのサイトの構造を設計するサイト設計やほかのサイトから評価を集めるためにおこなう外部SEO、質の良いコンテンツを作成していくコンテンツSEOなどがあります。

SEO対策会社に依頼するメリットは、プロに依頼することで効率的に成果が出やすかったり、最新のSEO情報が手に入りやすかったり、SEO担当者の負担が減ったりすることです。

SEO対策会社を選ぶ際は、過激な営業トークやペナルティに注意したり、実績があるかや課題解決してくれるところかどうか判断したりすると良いSEO会社と契約することができます。また相見積もりをおこない費用を比較すると、適正な価格で契約することが可能です。

SEO対策会社に仕事を依頼する際の費用の相場は、総合コンサルや内部や外部SEOなどの業務内容によって価格が異なります。金額の範囲は1か月で10万円から100万円程度です。

また業務内容や依頼する業者によって、費用の受け取り方も異なってきます。サイト設計や内部SEOなどははじめに決められた料金を一括で支払ったり、中長期で業務を依頼する総合コンサルティングや外部SEOの場合は月額固定で支払う傾向があります。

まとめ

SEO対策会社とは、サイト設計やコンテンツ作成などのSEO対策を提供している業者のことです。SEOとは日本語で検索エンジン最適化と訳され、SEO対策をおこなうことで自社サイトやブログにアクセスするユーザーが増えるため、売り上げアップやファンの獲得が見込めます。

SEO対策は検索エンジンがどういったアルゴリズムで上位表示する記事を選んでいるのかが公表されていないため、根気強く時間をかけておこなっていく必要があります。

SEO対策にも種類があり、テーマやコンセプトなどのサイトの構造を設計するサイト設計やほかのサイトから評価を集めるためにおこなう外部SEO、質の良いコンテンツを作成していくコンテンツSEOなどがあります。

SEO対策会社に依頼するメリットは、プロに依頼することで効率的に成果が出やすかったり、最新のSEO情報が手に入りやすかったり、SEO担当者の負担が減ったりします。

SEO対策会社を選ぶ際は、過激な営業トークやペナルティに注意したり、実績があるかや課題解決してくれるところかどうか判断したりすると良いSEO会社と契約することができます。また相見積もりをおこない費用を比較すると、適正な価格で契約することが可能です。

SEO対策会社に仕事を依頼する際の費用の相場は、総合コンサルや内部や外部SEOなどの業務内容によって価格が異なります。金額の範囲は1か月で10万円から100万円程度です。

また業務内容や依頼する業者によって、費用の受け取り方も異なってきます。サイト設計や内部SEOなどははじめに決められた料金を一括で支払ったり、中長期で業務を依頼する総合コンサルティングや外部SEOの場合は月額固定で支払う傾向があります。

多言語サイトの作成にあたり、サイトマップの設置は重要です。設置の理由は、主に2つあります。

• クローラーに多言語サイトという認識をしてもらう
• ユーザーにサイトの内容を簡潔に案内する

多言語サイトでサイトマップを設置することでクローラーに多言語サイトで書かれていることを正しく知らせる役割があります。検索エンジンに正しくサイトの内容を知らせることができない状態でサイトを公開していても、対象言語エリアの検索結果に表示されにくく訪問者が少ないサイトになります。

例えば、英語で検索したユーザーに日本語のページが表示された場合、英語のページが存在していることに気づかず離脱してしまいます。サイトマップを設置することでクローラーがサイト内を隅々までチェックしやすい環境を作ることが可能です。

ユーザーにサイト内容を簡潔に案内する重要性では、ボリュームの多いサイトではサイト内でユーザーにとって必要な情報が見つけられず迷子になってしまう可能性があります。サイトに訪れたユーザーに内容を簡潔に伝えることで見やすいサイトという認識をしてもらいやすくなります。

サイトマップの設置方法

多言語サイトでサイトマップを設置する方法に、hreflangを記載する方法があります。hreflangは多言語サイトを運用している際に、googleの検索エンジンに使用言語を知らせるためのリンクタグの一つの要素です。

日本語以外の言語に対応したサイトページがあることをgoogle検索エンジンに知らせる機能があります。HTMLタグでの設定、HTTPヘッダーでのレスポンスの設定などの方法があります。

サイトマップを設置するメリット

多言語サイトでサイトマップを設置するメリットにSEO攻略に効果的なことがあげられます。多言語サイトでサイトマップを設置することで、インデックスのタイミングをより早くする効果があり検索エンジンから適切な評価を得られやすくなります。

サイトマップを設置する際の注意点

多言語サイトでサイトマップを設置する際の注意点としては、言語ごとにサイトを作成する必要があります。さらに、多言語サイトごとにURLを決定したあと、アノテーションの設定をおこないます。設定を怠ると重複コンテンツ扱いになる場合があるので、ページ単位に設定をしていきます。

ccTLDはCountry Code Top Level Domain（カントリーコードトップレベルドメイン）の略です。これは国や地域ごとに割り当てられたドメインのことです。日本なら.jpです。国ごとにアルファベット2文字が割り当てられています。

ccTLDの取得条件

例えば、日本のccTLDである.jpの取得条件は日本に住所を有する団体、組織、個人に限られます。

国ごとの条件が日本と同じように住所を有するということに限られているということではなく、アメリカ合衆国であればアメリカ国籍、アメリカ在住、アメリカに関わっていることを明確に証明できる方とあります。

取得条件がつけられていない場合

大抵の場合、国ごとに取得条件がつけられていて、それを満たさないと取得することはできないのです。ただし、全世界のほうが取得可能という場合があります。例えば、コロンビアの.coやインドの.inです。

さらにツバルの.tvの場合のように、利益目的でccTLDの登録管理を民間企業に売り出しているということもあります。

ccTLDを取得する利点

ドメイン名というのは、ドメイン名を見ただけで会社がわかったり、組織がわかったりするような重要なものであり、顔のようにわかりやすく認識してもらえるものです。

日本の.jpがドメインに入っていれば、日本在住の人が取得してサイトを運用しているのだと認識してもらえます。どこの国のドメインかわかるとサイトの信頼度は、わからない場合と比べると高くなります。

認識されやすくなる

独自のドメインを使ってURLを作っていれば、サーバーを変えても同じURLを使用できるため、以前からの顧客からも引き続きアクセスしてもらえます。

認識してもらえるドメイン名を使うことで、覚えてもらいやすくなりアクセス数の増加につながります。

地域ターゲティングにも利用

Googleはサイトの地域性について、ccTLDを判断基準のひとつにしています。そのため、地域ターゲティングにも独自のドメインをccTLDで作ることは役立ちます。

地域ターゲティングにより特定の国でページランキングがあがれば、多くの人がサイトを訪れる機会が増えます。

その結果、資料ダウンロードを使ったり、問い合わせから直接仕事の依頼が来たりする可能性もあります。ccTLDで.jpを使ってドメインを作るなら、信頼性もあり、覚えてもらいやすくなり、サイト運営において有利といえます。

hreflang属性(エイチレフラング）は、日本語以外の言語でもサイトを運営するうえで重要なものです。この属性を十分に理解して、サイト運営に活かすなら多国籍の人がサイトを訪れ自分のわかる言語で読むことができSEO対策にもなります。

hreflang属性とは何か

hreflang属性とは、サイトがどの言語を対象にしているかを検索エンジンに認識させます。href属性で指定したURLについて言語情報を提供し、自動で言語を指定した言語に表示させます。

なぜhreflangは必要か

Googleではコードレベルの言語情報は無視されるため、lang属性では不十分で正しく言語を表示させることはできないのです。

例えば、英語圏のユーザーが検索した場合、hreflangタグを入れてURLを作っておくと英語圏の人が日本語表示のサイトを見るということがなくなり、英語でサイトが表示されます。

ユーザーが検索した言語で表示される

日本語以外の言語でサイトを運用しているなら、Googleに言語を認識させていれば、ユーザーが検索した言語でサイトが表示されます。日本語表示のサイトをユーザーが翻訳したり、切り替えたりする必要がなくなるのです。

hreflang属性がSEO対策になる

言語指定して地域ターゲティングをすると、ターゲティングしたその地域でのページランキングをあげることができます。

hreflangタグで言語を指定しておくと、検索エンジンにどの言語、どの地域に向けてのページなのかを認識させるのです。検索結果に反映させることで地域ターゲティングを成功させ多言語SEO対策になります。

H3：多言語サイトの運営を強化

hreflangの基本構文をHTMLタグのhead内に書きます。トップページだけでよいかというわけではなく、ページ単位で指定します。トップページの他にも日本語以外の言葉でのページがあるなら、忘れずにページごとに指定します。

サイトマップでhreflangを用いて、各URLの言語や地域ページのバージョンを知らせることができます。この属性を活用することによって、多言語サイトの運用をより強化することができます。